Il marchio IdeaBellezza nasce nel 1995 dalla Gargiulo & Maiello S.p.a, da oltre trenta anni leader nel settore della distribuzione di articoli di profumeria. Basando il suo business sul concetto che la vendita all’ingrosso debba avvenire attraverso la creazione di canali di vendita, l’azienda ha l’intuizione del cambiamento di direzione in atto nel mercato: dalle profumerie tradizionali alle profumerie “a libero servizio”. IdeaBellezza diventa, quindi, il simbolo di questa trasformazione: spazi che vanno dai 100 ai 250 metri quadri in cui la casa madre garantisce la presenza di oltre 15.000 articoli; riassortimento velocissimo degli articoli; disposizione della merce secondo un nuovo concept, non più su scaffalature protette da vetrine, come nelle profumerie tradizionali, ma direttamente a portata di mano del cliente, formazione continua del personale, a tutti i livelli, per metterlo in grado di offrire servizi professionali alla clientela. Con l’obiettivo di rendere forte l’identità di una insegna che in profumeria significa struttura, assortimento, professionalità e servizi, inizia così un processo di espansione della rete che, dall’apertura dei primi due punti vendita - uno pilota e l’altro in franchising -, ha portato la catena agli attuali 62 negozi in Campania , Puglia , Lazio e Calabria, Basilicata. L’attuale piano di sviluppo punta all’apertura, nei prossimi cinque anni, di un totale di 100 punti vendita, anche con il nuovo progetto più snello del franchising.